“The Originals Renault store”, negocio en ebullición
Abierta a todos, coleccionistas, aficionados, compradores compulsivos o simples curiosos, “la tienda Originals Renault” ofrece numerosas posibilidades para que los visitantes encuentren sus productos preferidos. Se puede acceder a la web de Originals a través del siguiente enlace: https://theoriginals-store.renault.com/
La web está preparada para las fiestas, con funciones mejoradas, un proceso de pedido simplificado, pago seguro y entrega internacional. Está disponible en seis idiomas (inglés, francés, alemán, español, italiano y portugués) y permite realizar envíos a todo el mundo. En sólo tres años, el sitio web ha aumentado las ventas más de un 300%.
Desde principios de 2023, “la tienda Originals Renault” ha recibido pedidos de clientes de todo el mundo (casi 50 países) con un valor medio de la cesta de 68 euros. La amplia gama de merchandising incluye casi 400 artículos, desde maquetas a ropa, juguetes para niños, monopatines y colecciones especiales para vehículos o temas específicos, como el tenis o la nueva gama rnlt©.
Todos los productos se desarrollan en el marco de una colaboración exclusiva con los diseñadores de la marca, que ven en ello una excelente forma de canalizar su energía creativa.
“Nuestra actividad de merchandising apoya la renovación de la marca y nos ayuda a reforzar nuestra imagen en todo el mundo. Las ventas de productos Originals Renault crecen rápidamente. Los productos son atractivos y de buena calidad, y contribuyen a nuestra estrategia de creación de valor”, Arnaud Belloni, Director General de Marketing de Renault
El merchandising es una actividad estratégica que aprovecha los recursos publicitarios desplegados para los vehículos de serie. La tienda online utiliza campañas publicitarias y adaptaciones de anuncios de televisión para dar a conocer sus nuevos productos.
El eslogan del anuncio de televisión – à reproduire chez vous o “pruébalo en casa” – es una invitación a hacer suyas estas historias con los modelos a escala de Renault. El anuncio se ha actualizado recientemente para mostrar la pista de carreras eléctrica, que ahora se puede encargar en “la tienda Originals Renault”.
El merchandising de Renault está disponible a través de tres canales de distribución:
“La web “la tienda Originals Renault
Los concesionarios Renault, que pueden equipar a su personal con uniformes y accesorios especiales, vender productos directamente desde sus concesionarios o montar pop-up stores en los salones locales.
Espacios dedicados: tiendas rnlt© o pop-up stores en los salones del automóvil (IAA Múnich, Rétromobile, Salón del Automóvil de París, Epoqu’Auto, etc.)
Nuevos puntos de contacto
Los productos Originals están disponibles en la tienda rnlt© de la avenida de los Campos Elíseos 33 de París y en eventos especiales como salones del automóvil, así como en la página web.
No son muchos los eventos capaces de atraer a miles de visitantes. En 2022, la tienda Renault ingresó 100.000 euros en ventas en el Salón del Automóvil de París en sólo seis días, con 4.000 visitantes que compraron al menos un producto Renault. Es decir, más de un cliente por minuto, con una cesta de la compra media de 27 euros. Entre los productos más vendidos figuran las maquetas, la sudadera 4L 60 aniversario y la camiseta Renault 5.
Los productos más vendidos de la web “la tienda Originals Renault” en 2023
Los tres productos más vendidos en la web en 2023 son: la maqueta R5 Prototype, el avión de madera Caudron-Renault Rafale y la nueva pista de carreras eléctrica, que ya está demostrando ser muy popular.
Ideas de regalo para todas las edades
Una de las mejores sugerencias de Renault para regalar en Navidad es un circuito de carreras eléctrico de 3,80 metros de largo con dos vehículos Renault 5 eléctricos. Una oportunidad para que jugadores de todas las edades se enfrenten: Renault 5 Prototipo contra Renault 5 Turbo 3E.
El sitio web también ofrece muchas otras ideas de regalos amplios, como una gama de monopatines, chaquetas de cuero y jerseys de cachemira y, para los niños, un coche de pedales, un coche de época para montar o un garaje Renault de madera con una estación de servicio y maquetas.
Estos juguetes clásicos atemporales también traerán grandes recuerdos a todos los aficionados a los autos.