El nuevo LIQUI MOLY: más deportivo, moderno y emocional
¿LIQUI MOLY? Se conoce. ¿La marca? Es popular. «Aceites de motor, aditivos, cuidado del automóvil»? Esa era la afirmación. «For the Drivers» es la nueva y hay mucho más que eso. «Estas tres palabras representan nuestra estrategia de marca completamente nueva», afirma Marco Esser, director de marketing. El nuevo look se presentará por primera vez al gran público en los eventos del sector AAPEX y SEMA Show, que se celebrarán simultáneamente en Las Vegas (EE. UU.).
El relanzamiento de la imagen internacional de LIQUI MOLY tiene como objetivo hacer que la marca se presente de forma homogénea en todos los mercados y canales. «Al mismo tiempo, las distintas regiones disponen de suficiente espacio para el enfoque específico del mercado», explica Esser.
El diseño es claro y tiene aplicaciones flexibles. Se mantienen los colores típicos de la empresa: Azul y rojo representan la marca. También forman las pistas de competición, que resaltan literalmente el modificado lenguaje directo de formas y colores. El blanco da libertad al diseño. Omitir los colores para llamar la atención. Además, mensajes breves y concisos en la fuente «típica alemana» DIN Pro. Es el resultado de un extenso proceso de posicionamiento que ha dado lugar al nuevo eslogan «For the Drivers».
Con ello, LIQUI MOLY se define como un entusiasta cercano del placer de conducir. «Nuestros servicios y productos hacen posible exactamente eso», afirma el director de marketing. «Así ampliamos el enfoque y, por supuesto, seguimos apostando por nuestra competencia en el deporte del motor y la estrecha relación con nuestros socios de taller».
En pocas palabras: más emoción. “Queremos brindar a los conductores momentos de piel de gallina. Ponemos el foco en los clientes que también notan que el motor se siente diferente gracias a nuestros lubricantes y aditivos”, describe Esser.
Su equipo de marketing, que cuenta con 65 empleados en Alemania y otros 20 en el extranjero, se centra en mensajes publicitarios claros. La misión es inconfundible: «Queremos ofrecer la mejor experiencia de movilidad posible. Ya sea en el aire, en el agua, en la carretera o en el césped». Lo importante para Esser es la diversidad: «No importa quién seas, de dónde vengas, lo que conduzcas: estamos a tu disposición».
“Estamos pasando de ser una empresa mediana a convertirnos en un grupo”, afirma Esser. Su visión personal para 2030: hacer de LIQUI MOLY una de las marcas más conocidas en el sector de la movilidad. Hasta entonces, toda la imagen de la marca deberá haberse revisado.