Jorge Alberto Behar: 50 años al volante en el sector automotor colombiano
Jorge Alberto Behar, gerente general de Autoelite, importador exclusivo de Porsche para Colombia, conmemora cinco décadas de trayectoria marcadas por la vocación, la disciplina, y la pasión con las que hoy lidera uno de los mercados más importantes de Porsche en América Latina.
La historia de Jorge Behar, gerente general de Autoelite, importador exclusivo de Porsche en Colombia, comenzó en el sector automotor desde 1975, de la mano de su padre, dueño de un concesionario en Bogotá, donde mientras estudiaba administración de empresas en el Colegio de Estudios Superiores de Administración, CESA, aprendía que el respeto por el oficio se ganaba desde el mostrador de la recepción. 50 años más tarde continúa en la industria más entusiasmado que aquellos primeros años.
Su padre no solo le abrió la puerta del sector automotor, también le enseñó una filosofía que sigue guiando su liderazgo: el orden, la disciplina y la importancia de conocer cada detalle del negocio. Así, antes de convertirse en gerente, recorrió prácticamente todas las áreas del concesionario, pasando por la recepción del servicio, posventa, repuestos, ventas, administración, hasta llegar a la asistencia de la gerencia. Gracias a esta visión integral del negocio, hoy está frente a Autoelite, escribiendo uno de los capítulos más exitosos de la marca en la región.
Tras 14 años en grandes marcas de volumen, lideró equipos que alcanzaron récords de ventas y expandió la red a 11 concesionarios. También dirigió líneas premium durante seis años, con ventas de hasta 300 unidades anuales. En 2018, tras recibir la llamada de Federico Pfeil-Schneider, dio el salto a la familia de Autoelite, importador exclusivo de Porsche en Colombia.
Jorge Alberto Behar, Gerente General de Autoelite, distribuidor exclusivo de Porsche en Colombia.
Autoelite, presente en el mercado colombiano desde 1995, tiene sedes propias en Bogotá y Medellín, y cuenta con socios comerciales como Agrícola en Cali y Automercantil en Barranquilla. Desde la gerencia de Jorge Behar, la compañía ha consolidado a Porsche como una de las marcas de lujo más sólidas del país. Los resultados hablan por sí solos, pues, pasaron de vender 70 unidades a más de 200. En 2023, Autoelite creció el 15% en ventas y en 2024 -2025, en medio de un año complejo para el sector automotor, rompió récord con un crecimiento del 55%, obteniendo el título de Importador del Año 2024 en América Latina, distinción que otorga Porsche Latin America tras evaluar a 15 países de la región.
Actualmente, Colombia es el tercer mercado más importante de Porsche en América Latina. Sin embargo, Jorge Behar asegura que, con la ayuda de su equipo, muy pronto, llegarán al segundo puesto, después de México. Entre enero a julio de 2026, Autoelite ha aumentado en un 55% sus ventas, respecto al mismo tiempo del año anterior.
“Detrás de las cifras, el verdadero motor de la empresa es la gente. Es más feliz el que trabaja por pasión que el que trabaja por plata”, insiste Jorge Behar asegurando que la actitud de saludar con una sonrisa, transmitir entusiasmo desde la recepción hasta el taller, es el valor que distingue a Autoelite de otro concesionario.
Jorge Alberto Behar, Gerente General de Autoelite, distribuidor exclusivo de Porsche en Colombia.
Jorge también es jugador de tenis, y a esto le atribuye su competitividad, el mantenerse enfocado y no conformarse. A sus 50 años de trayectoria, no habla de retiro, habla de un legado: que el día que ya no esté al frente de Autoelite, sus socios y su equipo recuerden que fue grato trabajar con él. Mientras tanto, seguirá construyendo con pasión la historia del automóvil en Colombia y afirma que continuará llegando cada lunes sin esfuerzo: “para mi trabajar nunca ha sido una obligación, sino una forma de vivir”.