Localiza Rent a Car celebra 20 años transformando la movilidad en Colombia
Localiza Rent a Car conmemora 20 años de operación en Colombia. La marca de origen brasileño y que funciona en el país bajo un modelo de franquicia operado por Renting Colombia, empresa de Grupo Cibest, llega a este aniversario con presencia en 19 ciudades, 32 agencias y cerca de 6.000 vehículos.
Localiza ha sido un motor de transformación en la industria de alquiler de autos desde su llegada a Colombia cuando el sector estaba comenzando. Gracias a Localiza, el mercado se transformó a través de un servicio formal y planificado en las principales ciudades y aeropuertos de Colombia, generando un cambio en la forma de brindar soluciones de movilidad mediante diferentes opciones que se adaptan a las necesidades de cada público.
A lo largo de estas dos décadas, la compañía no solo ha impulsado la profesionalización de la industria del Rent a Car en Colombia elevando los estándares de calidad y servicio, sino que también ha contribuido activamente al desarrollo económico del país mediante la generación de empleo y el fortalecimiento de la confianza de miles de turistas y clientes locales. Hoy, Localiza reafirma su evolución de cara al futuro, consolidándose como un aliado integral de movilidad que acompaña las necesidades cambiantes de personas y empresas.
En 2025, la compañía gestionó más de 111.000 necesidades de movilidad y atendió a cerca de 78.000 clientes, cifras que reflejan la consolidación de la compañía que le dio al país una alternativa a la propiedad del vehículo: usarlo cuando se necesita, sin asumir su costo de compra, mantenimiento, seguros e impuestos.
Según el Ipsos Mobility Report 2026, el 16 % de los propietarios de automóviles en Colombia afirma que quisiera dejar de tener vehículo, pero siente que no puede hacerlo. Ipsos denomina a este grupo “propietarios atrapados”, una señal de que las necesidades de movilidad no siempre se resuelven con la propiedad de un carro y de que existe espacio para explorar alternativas más flexibles.
Para satisfacer las necesidades del mercado, Localiza en el país, se ha expandido a 19 ciudades una operación que va más allá del alquiler tradicional de vehículos. La compañía atiende a personas, empresas y distintos actores de los sectores automotor y asegurador, con servicios que incluyen alquileres por días, semanas y meses, soluciones corporativas, atención a agencias de viajes y vehículos para los turistas que visitan nuestro país.
Este aniversario coincide con la llegada de Felipe Gómez Cancino al liderazgo de Localiza, con experiencia liderando negocios de movilidad en América Latina y el Caribe, Felipe se incorpora a la compañía con una mirada centrada en los datos, la eficiencia y la cercanía con los equipos. Entre sus prioridades estará fortalecer la operación y seguir elevando la experiencia de los clientes, al tiempo que impulsa un crecimiento rentable y sostenible a partir de cuatro frentes: profundizar la experiencia del cliente, acelerar la transformación digital de la operación, fortalecer alianzas comerciales con aerolíneas, hoteles y plataformas digitales de viaje, y desarrollar el talento humano de la compañía.
“Nuestro propósito es que Localiza siga siendo un referente en Colombia por la confianza que construye con sus clientes y por su capacidad para adaptarse a nuevas necesidades de movilidad. En esta nueva etapa, nos enfocaremos en fortalecer la experiencia de servicio y avanzar en la transformación digital de la operación”, señaló Felipe Gómez.
Con 32 agencias en el país, Localiza opera en un segmento exigente y competitivo. Gracias al respaldo de Renting Colombia, la franquicia ha rentado más de un millón vehículos a sus clientes a lo largo de su historia en el país. En este escenario, la marca identifica importantes oportunidades de crecimiento impulsadas por el auge del turismo nacional e internacional, la expansión del alquiler para personas naturales, la demanda de movilidad corporativa flexible y el dinamismo de sectores clave como el petrolero. A esto se suma el potencial de fortalecer alianzas estratégicas con aerolíneas, hoteles, agencia de viajes en línea (Online Travel Agency) y plataformas digitales de viaje, así como la adopción paulatina de flotas híbridas y eléctricas.
Localiza proyecta que el futuro de la industria estará marcado por la Movilidad como Servicio (Mobility as a Service), la consolidación de modelos de suscripción y el alquiler altamente flexible. La compañía apunta a una digitalización total de la experiencia del cliente, integrando el uso de analítica de datos e inteligencia artificial para lograr una atención autónoma y sin fricciones en los puntos de recogida. Asimismo, la hoja de ruta de la marca prevé una mayor adquisición de vehículos electrificados e híbridos para mejorar la sostenibilidad del negocio y el impacto en su entorno.
“Durante estos 20 años, Localiza ha acompañado a viajeros y empresas en sus desplazamientos por Colombia. Este aniversario reconoce el camino recorrido y el trabajo de nuestros equipos, y nos plantea el reto de seguir evolucionando junto con el mercado, apoyados en la tecnología, el talento y la confianza de nuestros clientes”, afirmó Mauricio Serna, gerente general de Renting Colombia.
Celebrar 2 décadas, es el reflejo de la confianza que miles de colombianos, empresas y turistas han depositado en Localiza para recorrer el país. Con este respaldo y la solidez de Renting Colombia, empresa del Grupo Cibest, se proyecta hacia el futuro de la movilidad, reafirmando su promesa de seguir creciendo a través de la evolución constante, una flota moderna y un firme compromiso con la sostenibilidad que permitirá continuar transformando la manera de desplazarse en el país.
Renting Colombia: Es la empresa de soluciones de renta y movilidad del Grupo Cibest, que posee la flota de vehículos con combustibles alternativos más grande de Colombia. Durante 29 años, ha marcado hitos en el mercado colombiano, ofreciendo una oferta integral de movilidad adaptada a las necesidades de empresas, entidades gubernamentales y personas naturales.
Localiza Rent a Car : Ha logrado posicionarse como el Rent a Car líder en Suramérica y con más de 20 años en el mercado colombiano, es considerada como la empresa de alquiler de carros más grande del país. Es una franquicia brasilera operada por Renting Colombia.