Lexus presentará el LEXUS DESIGN AWARD y Shaped by Air
Lexus anuncia su participación en la edición 2023 de la Semana del Diseño de Milán, la principal celebración mundial del diseño internacional. Desde 2005, Lexus ha creado experiencias atractivas y envolventes para los visitantes de la Semana del Diseño de Milán, asociándose con creativos visionarios como Philippe Nigro, Neri Oxman, Sou Fujimoto, Rhizomatics y Germane Barnes, entre otros. Este año, Lexus presentará Shaped by Air, una instalación del aclamado artista y arquitecto neoyorquino Suchi Reddy, fundador de Reddymade Architecture and Design, que se inspira en la cualidad del Lexus Electrified Sport de estar “moldeado por el aire”. Además, la instalación ofrecerá a los invitados la oportunidad de ver presentaciones de prototipos de los cuatro ganadores del LEXUS DESIGN AWARD 2023.
La instalación Shaped by Air de Reddy celebra el compromiso común de los colaboradores con un diseño centrado en el ser humano, neutro en emisiones de carbono e impecablemente elaborado. Tras la presentación de la primera iteración de la instalación en el Instituto de Arte Contemporáneo de Miami (ICA Miami) durante la Semana del Arte y el Diseño de Miami 2022, Reddy ha reimaginado su visión de la etérea instalación en Milán, proporcionando el complemento perfecto a su contexto único en Superstudio. Shaped by Air, que podrá verse del 17 al 23 de abril, está concebida como una instalación inmersiva que invita al visitante a descubrir el vehículo a través de un bosque de formas compuestas, que reflejan su diseño moldeado por el aire y recuerdan las formas orgánicas y similares a hojas de Henri Matisse. La instalación presenta una interpretación a escala del Lexus Electrified Sport, revelada a través de un “bosque” en suave movimiento de las formas compuestas del coche que se activa con el movimiento, el sonido y la luz.
“El compromiso constante de Lexus con la innovación y su apoyo a un enfoque artístico que es una confluencia de arte y diseño me llevaron a concebir esta experiencia inmersiva como una escultura y una experiencia espacial multisensorial”, señaló Suchi Reddy.
La malla metálica de la escultura, compuesta en parte por materiales reciclados, transmite una sensación de movimiento. Al igual que en la instalación de Miami, las piezas parecen primero abstractas y, a medida que el espectador se acerca, se revelan como el contorno de un coche. Reddy, cuya filosofía de diseño se ha descrito como “la forma sigue al sentimiento”, ha calibrado cuidadosamente el entorno para que sea acogedor, contemplativo y envolvente; la exposición transmitirá la sensación de caminar por un bosque con efectos de luz y sonido. En el centro de los valores de Lexus está el omotenashi -un concepto que engloba tanto la hospitalidad como la atención plena- y el espacio de Milán contará con un salón elevado que ofrecerá una zona para el descanso y la reflexión.
Como precursora de Milán, la primera iteración de Shaped by Air, una instalación al aire libre, tendrá un nuevo enfoque al trasladarse al interior del espacio de experiencia de marca de lujo de Lexus, INTERSECT BY LEXUS – TOKIO. La cautivadora instalación podrá verse a partir del 17 de marzo.
En el interior de la luminosa galería, junto a la instalación Shaped by Air, se presentan prototipos de los cuatro ganadores del LEXUS DESIGN AWARD 2023, que expresan la creencia de Lexus de que el diseño puede crear el cambio que queremos en el mundo. En su undécima edición, el premio celebra el talento creativo emergente de todo el mundo. Seleccionados entre 2.068 candidaturas procedentes de 63 países y regiones de todo el mundo, los talentos emergentes de este año son: Pavels Hedström (Suecia, con sede en Dinamarca), Jiaming Liu (China), Temporary Office, [Singapur (Vincent Lai) y Canadá (Douglas Lee), con sede en EE.UU.], y Kyeongho Park y Yejin Heo (República de Corea).
El concurso LEXUS DESIGN AWARD 2023 invitaba a los diseñadores a presentar conceptos que anticiparan un reto del futuro, lo abordaran con una solución innovadora y cautivaran la imaginación con un diseño excepcional, al tiempo que mejoraran la felicidad de todos. La presentación de este año del LEXUS DESIGN AWARD también marca el lanzamiento por parte de la marca del People’s Choice Award, que invitará a los espectadores a votar por su prototipo favorito tanto online como en el Superstudio de Milán.
“Estamos encantados de ampliar nuestra colaboración con el inimitable Suchi Reddy y ver cómo el Electrified Sport cobra vida junto al trabajo de nuestros ganadores del LEXUS DESIGN AWARD”, dijo Brian Bolain, responsable global de marketing de Lexus. “El compromiso de Suchi de diseñar para un mañana mejor captura el espíritu innovador del premio, y no podemos imaginar una sinergia más perfecta para la presentación de este año en Milán.”
Desde 2005, Lexus ha estado a la vanguardia de la electrificación pionera en el mercado del lujo. Con la introducción del concepto Electrified Sport de nueva generación, Lexus sigue superando los límites de la tecnología y la artesanía con un compromiso inquebrantable con la sostenibilidad y la consideración de las necesidades cambiantes del transporte y los estilos de vida en todo el mundo. La instalación de Suchi destaca todo el potencial de la electrificación y subraya la visión de Lexus de un futuro centrado en el ser humano, neutro en carbono y centrado en la artesanía y la calidad.