El año 2023, un año de lujo e innovación para Bugatti
Bugatti siempre ha sido una marca asociada con la artesanía y las experiencias únicas en la vida, sentada fuera del espacio automotriz tradicional, exhibiendo sellos distintivos de algunas de las marcas de lujo más icónicas del mundo. Y a lo largo de 2023, ese compromiso de evolucionar más allá de la automoción se amplió aún más.
El incomparable atractivo de los modelos de Bugatti se exhibió en una subasta histórica, en la que el Chiron Profilée1 estableció un nuevo récord como el automóvil nuevo más valioso jamás subastado. Este solitario automotriz, un diseño más radical que el Chiron Sport2 pero menos extremo que el Chiron Pur Sport3 , fue el último Bugatti propulsado por el legendario motor W16 disponible para comprar de fábrica. Es una pieza atemporal de la historia del automóvil, uno de los 81 ejemplares entregados por el Atelier el año pasado.
Esta capacidad de crear obras maestras a medida que se encuentran en la cima del diseño y la artesanía es lo que distingue a Bugatti, especialmente con el servicio de personalización Sur Mesure. Bugatti dio a conocer en la Semana del Automóvil de Monterrey el que quizás sea su proyecto Sur Mesure más ambicioso hasta la fecha: el Chiron Super Sport4 ‘Golden Era’. El automóvil captura el legado de Bugatti a través de un intrincado conjunto de 45 bocetos dibujados directamente a mano en su carrocería. Estos bocetos celebran hitos desde la fundación de la compañía en 1909, así como modelos icónicos de Bugatti, que van desde el Château Saint Jean hasta el Type 57 SC Atlantic. Esta pieza única es el resultado de dos años de artesanía innovadora y personalizada, con técnicas completamente nuevas que la elevan del mundo de la automoción al arte puro. A lo largo del año, otros proyectos de Sur Mesure como el ’57 One of One’, un homenaje al famoso Type 57 SC Atlantic, también mostraron la amplitud de la personalización disponible para los clientes que desean celebrar momentos icónicos en la historia de Bugatti.
Mantener este savoir-faire es una parte fundamental del ADN de Bugatti, ya que ofrece un nivel de experiencia que a menudo se asocia con las marcas de lujo más reconocidas del mundo. Con la voluntad de ofrecer una plataforma para explorar la experiencia de lujo de hoy en día, Bugatti organizó y organizó su primera “Cumbre de Lujo” en Molsheim, dando la bienvenida a líderes de opinión de diferentes industrias y medios internacionales de estilo de vida para profundizar en el mundo del mañana, las tendencias cambiantes y la evolución de las necesidades de los clientes. El lanzamiento de este evento reforzó la posición de Bugatti como un faro de innovación con visión de futuro en el panorama del lujo.
Un ejemplo perfecto de experiencia de cliente a medida, uno de los temas abordados en el primer ‘Luxury Summit’, es el 400 Drive organizado por Bugatti para un pequeño grupo de clientes. La marca ofreció una oportunidad exclusiva para que clientes selectos tomaran sus propios modelos Bugatti e intentaran superar los 400 km/h en la misma pista donde aterrizó el transbordador espacial, una de las raras ocasiones para que los clientes alcancen velocidades en un automóvil que muy pocos habrán hecho, y en un lugar normalmente fuera del alcance del público. Buscando experiencias incomparables para sus clientes, Bugatti se inspiró en la filosofía sobre la que se estableció la marca moderna Bugatti cuando Ferdinand Piëch desafió originalmente a sus ingenieros y diseñadores a crear un automóvil que pudiera viajar a 400 km/h en la pista durante el día y luego transportar a sus pasajeros a la ópera por la noche.
El espíritu de crear experiencias memorables para los clientes también se aplicó a los eventos Bugatti Grand Tour de EE. UU. y Europa. Estos recorridos, que tuvieron más éxito que nunca en 2023 con un número de participantes nunca antes visto, combinaron la emoción de conducir autos hiperdeportivos Bugatti a través de paisajes impresionantes con la oportunidad de que los clientes descubrieran los tesoros gastronómicos, el patrimonio cultural y las joyas arquitectónicas de una región. Para el equipo de Bugatti y los propietarios de Bugatti, estos recorridos brindan la oportunidad de profundizar las relaciones ya sólidas y fomentar un sentido de comunidad entre la familia Bugatti, lo que destaca aún más el compromiso inquebrantable de la marca de ofrecer no solo autos hiperdeportivos que están en el pináculo del mundo automotriz, sino una experiencia de estilo de vida completa.
La gama de hiperdeportivos Bugatti también siguió evolucionando en 2023, con el Bugatti Bolide5 haciendo su debut dinámico público. En el asfalto sagrado del Circuito de la Sarthe en la carrera del centenario de las 24 Horas de Le Mans, el Bolide solo en pista atronó en cada curva y en cada recta con el oficial de Bugatti Pilote Andy Wallace, ganador de Le Mans en 1988 al volante. El Bolide, el Bugatti moderno más extremo jamás diseñado, encarna la encarnación más pura hasta la fecha del legendario motor W16, que ha impulsado a todos los Bugatti durante las últimas dos décadas.
El hombre responsable del diseño de muchos de esos coches, Achim Anscheidt, renunció el año pasado a su puesto de director de diseño para entregar las riendas a su adjunto, Frank Heyl. Con la marca desde 2008, Frank ya ha guiado el diseño de modelos icónicos como el Chiron6, el Divo7, el Bolide y el W16 Mistral8, mostrando una filosofía que combina el rendimiento con la estética pura. En 2023, como nuevo Director de Diseño, comenzó a trazar el futuro de Bugatti con las creaciones tecnológicamente más avanzadas, impresionantemente bellas y auténticas.
Para asegurarse de que esas creaciones de diseño avanzado tengan una experiencia de cliente a la altura, la red de socios de Bugatti amplió y fortaleció aún más la presencia de la marca en todo el mundo. La incorporación de nuevas asociaciones en Bakú, Hong Kong, Ciudad de México y Osaka representa un movimiento estratégico para satisfacer la creciente demanda mundial de hiperdeportivos Bugatti y reforzar la presencia de Bugatti junto a su clientela internacional con nuevos puntos de contacto de confianza.
Para 2026, esta red ampliada de socios habrá entregado más de 1.200 hiperdeportivos Bugatti a clientes de todo el mundo, lo que sitúa el servicio y el mantenimiento como un punto focal central para la marca. Siguiendo un mantra de desarrollo para sus autos hiperdeportivos que reconoce que el detalle más pequeño puede tener el mayor impacto, la marca respalda la importancia de evolucionar constantemente su servicio posventa para garantizar que todos y cada uno de los pasos de poseer un Bugatti sean incomparables. Al frente del desarrollo de esta experiencia está Alexis Ploix, director de Posventa y Servicio al Cliente con sede en Molsheim, que fue nombrado para el cargo en 2023.
Molsheim siempre seguirá siendo el corazón de Bugatti, y durante todo el año este lugar fue celebrado como el vínculo entre la marca moderna y el visionario fundador. En 2023, el Festival Bugatti de Molsheim, organizado por la Enthousiastes Bugatti Alsace (EBA), celebró su 40 aniversario. Como testimonio de la rica herencia de Bugatti, los propietarios de automóviles clásicos y modernos fueron invitados a la sede de la marca. Bugatti también continuó trabajando en estrecha colaboración con clubes de propietarios entusiastas de todo el mundo para asegurar y celebrar su increíble legado.
Molsheim siempre ha estado en el centro de la marca, su hogar desde 1909. La sede de Molsheim siempre ha evolucionado con la marca, manteniendo el espíritu del fundador, pero también centrándose decididamente en el futuro. En 2024, el sitio evolucionará una vez más, con un edificio completamente nuevo que ayudará a la marca a lograr sus ambiciosos planes de crecimiento para el futuro.
La clave de esos planes de crecimiento es la entrega de los modelos Bolide y W16 Mistral a clientes de todo el mundo. Con ambos modelos ya agotados, el Atelier de Molsheim se centrará ahora en el montaje manual de estos coches, los últimos propulsados por el motor Bugatti W16. Y con la construcción de los últimos modelos con motor W16, Bugatti se embarcará en un nuevo viaje en 2024.
“Desde que entregamos nuestro primer Veyron en 2005, hemos estado evolucionando Bugatti para mantener su posición como el fabricante líder de autos hiperdeportivos de lujo en el mundo. Al igual que en años anteriores, 2023 ha sido increíble, superando los límites de la artesanía, la ingeniería y el diseño, pero 2024 promete ser un año decisivo en la historia de Bugatti. El mundo del lujo y la automoción nunca se detiene, y debemos estar en constante crecimiento e innovación para mantener la visión de nuestro fundador Ettore Bugatti en el sentido de que cada uno de sus coches debe ser simplemente incomparable”, CHRISTOPHE PIOCHON, PRESIDENTE DE BUGATTI AUTOMOBILES.
