BMW M Driving Experience se amplía con AREA M
El lanzamiento de AREA M el 3 de febrero de 2026 marca el comienzo de una nueva era de experiencias de alto desempeño. Memmingen se suma a Maisach como ubicación de experiencias M; al mismo tiempo, AREA M reestructura la cartera y crea un enfoque más internacional. Esto incluye un sitio web rediseñado con un Experience Finder que facilita a los aficionados y a los nuevos visitantes encontrar lo que buscan en solo unos clics. Las actividades gamificadas amplían la oferta. Por ejemplo, los “Games of Drift”, disponibles exclusivamente en Memmingen, utilizan un vehículo M2 Drift especialmente modificado para permitir experiencias de cliente llenas de adrenalina. Los participantes compiten entre sí y pueden consultar su posición mediante un marcador en vivo en el sitio web. Los nueve pilotos mejor clasificados pasarán a la final el 17 de octubre, donde podrán competir por premios. Eventos diseñados especialmente, como “M Starter”, la “Ice Pro Experience” en Arjeplog, Suecia, y el “M Snow Active” dirigido a conductores orientados al alto desempeño, atraen a nuevos grupos objetivo.
AREA M marca la transición hacia un enfoque multidimensional que va más allá del formato clásico de formación para conductores. AREA M se convierte en el espacio de experiencia definitivo, un lugar donde se reúnen los entusiastas de la marca, donde se vive el alto desempeño y donde la mentalidad M se hace visible, audible y tangible. Refleja el paso de una mera experiencia de conducción a una autentica experiencia BMW M.
En consecuencia, el nuevo nombre funciona como puente entre BMW M como marca de alto desempeño y un espacio para la experimentación y la exploración de límites, tanto físicos como emocionales. En el corazón de la reorientación están las personas que conforman BMW M: propietarios de modelos BMW M, personas interesadas en conducir un icónico coche de alto desempeño y buscadores de emoción en busca de la próxima descarga de adrenalina. Todos encontrarán ofertas perfectamente adaptadas a sus necesidades. Esto convierte a AREA M en un lugar y un entorno donde la gente puede perseguir la excelencia, perfeccionar sus habilidades y ponerlas a prueba en competición con otros. En resumen, un hogar espiritual que ofrece mucho más que experiencias dentro del vehículo. Atrae a miembros de la Gen M junto con nuevos grupos objetivo: los “gamers” que se acercan al manejo de alto desempeño desde el mundo de los videojuegos y los “petrolheads” fanáticos de la conducción y la tecnología de alto desempeño, tanto principiantes como profesionales, de cualquier edad o género.
Con Memmingen, AREA M añade una nueva ubicación física a su cartera. Al igual que Maisach, Memmingen ofrece condiciones ideales para experiencias emocionantes de alto desempeño dinámico. Siete pistas de deslizamiento en mojado, tres skidpads (círculos de drift), cuatro áreas dinámicas y zonas adicionales de manejo y slalom abren un amplio abanico de posibilidades para crear nuevas experiencias.
Memmingen también ofrece un hogar físico para la comunidad con un lounge, salas de conferencias y un excelente servicio de alimentos. Esto convierte la ubicación en una expresión tangible de la nueva propuesta de marca, centrada en una experiencia en la que todo se siente auténticamente M. Cada contacto, cada sonido, cada detalle transmite alto desempeño, energía y fascinación.
BMW M es conocido por incorporar los deseos de sus clientes. En el caso de AREA M, la nueva ubicación y el lanzamiento de la marca se han complementado con una cartera actualizada, ahora aún más adaptada a los requisitos del cliente. En el pasado, categorías, subcategorías y variaciones ofrecían una amplia gama de opciones de reserva. La nueva plataforma digital ahora estructura todas las experiencias en las siguientes categorías: Winter, Track, Thrill, Custom y Control. Además, hay cinco niveles claramente definidos: Compact, Essential, Plus, Pro y Max. Con el nuevo Experience Finder, incluso los visitantes nuevos pueden encontrar lo que buscan con solo unos clics.
AREA M también representa programas especialmente desarrollados y nuevos, como la “M Ice Pro Experience” en Arjeplog, Suecia, o el “M Snow Active” en Sölden, Austria, diseñado específicamente para mujeres orientadas al manejo de alto desempeño. La formación de entrada “BMW M Starter” se mantendrá, al igual que el éxito de ventas de 2025, la “BMW M Drift Academy”, que se trasladó al sitio de Memmingen en noviembre.
AREA M también encarna una mentalidad innovadora. Las nuevas ofertas gamificadas atraen a personas nuevas a la comunidad. Un ejemplo son los Games of Drift, que se ofrecen exclusivamente en la nueva sede de Memmingen. Es una experiencia gamificada, competitiva y con gran carga emocional, y puede reservarla cualquier aficionado, incluso varias veces. El foco está en habilidades de conducción como precisión, destreza y resistencia, y en la competición contra otros miembros de la comunidad. Los desafíos de Games of Drift incluyen seguir una espiral de drift definida; el objetivo del Ring Drop es lanzar aros a un área objetivo mientras se hace drift; y en Gymkhana hay que completar un recorrido complejo lo más rápido y perfecto posible mientras se derrapa. Lo especial del evento es que todos los resultados se registran en un marcador en vivo en la web pública. Esto muestra la puntuación y la clasificación de cada participante y pone el foco en la competición de forma lúdica.