Jeep, puerta de entrada a grandes experiencias
Salir de la ciudad, descubrir una nueva ruta, acampar, caminar por la montaña o simplemente encontrar un lugar para desconectarse son actividades que cada vez ocupan un lugar más relevante en la forma en que las personas utilizan su tiempo libre. De acuerdo con el 2026 Outdoor Participation Trends Report, de la Outdoor Industry Association, 183,2 millones de estadounidenses participaron en actividades al aire libre durante 2025, la cifra más alta registrada por el estudio y casi 30 millones más que en 2019. El dato evidencia una transformación en la relación de las personas con el outdoor y abre una conversación que trasciende al vehículo: hoy, la movilidad también puede ser el punto de partida para vivir experiencias, construir vínculos y descubrir nuevos destinos.
“El vehículo dejó de ser únicamente una herramienta para llegar de un punto a otro. Para muchas personas se ha convertido en parte de la experiencia, en ese elemento que permite descubrir un destino, compartir una ruta o hacer parte de una comunidad. En Jeep® entendemos esa relación porque nuestra historia siempre ha estado vinculada a la libertad, la exploración y la posibilidad de encontrar nuevos caminos”, afirma Mario Esteban Correa, Director de Marca Colombia para Fiat, Jeep®, Dodge, Ram, Opel y Peugeot.
Esta transformación también está modificando la manera en que las marcas automotrices se relacionan con sus consumidores. Las especificaciones técnicas continúan siendo importantes, pero cada vez cobran mayor relevancia los momentos que se construyen alrededor de un vehículo: los destinos que permite alcanzar, las actividades que facilita y las personas con las que se comparte el recorrido.
La tendencia resulta especialmente relevante en las actividades al aire libre. El mismo estudio de la Outdoor Industry Association muestra que el crecimiento no solo está en el número de participantes, sino en la diversidad de personas que se están acercando a estas experiencias. En paralelo, el 2026 Hiking Report registró 63,4 millones de personas que practicaron senderismo en Estados Unidos durante 2024, mientras que más del 90 % de quienes hacen hiking también participan en otras actividades outdoor.
Para Jeep®, esta evolución encuentra un punto de conexión natural con una comunidad que durante años ha construido su relación con la marca más allá del producto. La Manada Jeep® representa precisamente esa posibilidad de convertir cada vehículo en un punto de encuentro para compartir rutas, explorar destinos y participar en experiencias que tienen como denominador común la aventura.
Desde encuentros y recorridos hasta actividades relacionadas con la naturaleza y el ecosistema outdoor, la estrategia de Jeep® busca fortalecer espacios en los que los conductores no solo utilicen su vehículo, sino que encuentren nuevas razones para disfrutarlo. Así, la experiencia comienza antes de encender el motor y continúa mucho después de llegar al destino.
“Nuestra apuesta es seguir construyendo una comunidad que encuentre en Jeep® una invitación a salir, explorar y compartir. La Manada no se trata solamente de tener un Jeep, sino de todo lo que sucede alrededor de ese vehículo: las rutas, las historias, los amigos y los lugares que quedan por descubrir”, agrega Correa.
Esta visión adquiere especial relevancia cuando las actividades outdoor atraviesan un momento de expansión. El reto para las marcas ya no consiste únicamente en atraer nuevos consumidores, sino en generar experiencias capaces de mantenerlos vinculados. Según la Outdoor Industry Association, aunque la participación alcanzó un récord durante 2025, las personas están realizando estas actividades con menor frecuencia, lo que convierte la creación de comunidades y experiencias recurrentes en una oportunidad para profundizar esa conexión.
En este escenario, Jeep® encuentra en su legado de 85 años una plataforma para seguir evolucionando la relación entre movilidad y aventura. Más que llevar a las personas a un destino, la marca busca acompañarlas en todo lo que ocurre en el camino: desde la planeación de una ruta hasta las historias que nacen cuando un grupo de personas decide explorarla junta.
Porque cuando un vehículo se convierte en parte de una experiencia, deja de ser únicamente un medio de transporte. Se convierte en una forma de descubrir, compartir y pertenecer.