Colombia, primer país en América Latina en ser anfitrión de la Zeekr Dynamic Racetrack Experience
El mercado de vehículos eléctricos en América Latina atraviesa un punto de inflexión. Tras una primera etapa enfocada en derribar mitos sobre la infraestructura de carga y la autonomía de las baterías, la competencia en el segmento de lujo ha migrado hacia un terreno de mayor exigencia: la validación tangible del desempeño dinámico, la seguridad activa y la solidez de la ingeniería. Precisamente en este escenario, las estrategias tradicionales de mercadeo basadas en exhibiciones estáticas en salas de ventas resultan insuficientes para construir capital de marca y lealtad de largo plazo.
En este contexto se enmarca la reciente realización de Zeekr Dynamic Racetrack Experience en el Autódromo de Tocancipá, el templo indiscutible del automovilismo en Colombia y escenario histórico de competencias de alto calibre como las 6 Horas de Bogotá y el Campeonato TC 2000. Este evento enmarca a Colombia como el primer país de América Latina en albergar este formato inmersivo de la marca, tras sus ediciones previas en mercados globales como Emiratos Árabes y Malasia.
La decisión de la firma que integra el Geely Holding Group de estructurar una jornada de aforo controlado para cerca de 150 participantes, situando a los clientes actuales y propietarios en el centro de la experiencia junto a un grupo selecto de prospectos y periodistas especializados, responde a un modelo de experience-driven retail diseñado para acelerar la recomendación orgánica y fortalecer la comunidad de la marca en la región.
“La relación con los clientes no termina en el concesionario. Ahí es exactamente donde empieza. Quisimos traer este formato por primera vez a América Latina para poner a nuestros clientes al volante en un entorno de alto rendimiento. Ver a los propios usuarios comprobar la respuesta del vehículo al límite en pista oficial de carreras es vivir una experiencia única y que además construye comunidad”, afirma Sebastián Gómez, Líder de Marketing de Zeekr Colombia, marca representada y distribuida oficialmente en Colombia por Astara.
Desde la perspectiva técnica, desplegar la flota completa en un circuito cerrado funcionó como un ejercicio de transparencia en ingeniería. El trazado de Tocancipá se configuró en cuatro zonas técnicas especializadas: la aceleración de 0 a 100 km/h y el frenado de pánico (Red Zone) permitieron evaluar la distribución de pesos de la arquitectura modular SEA; las maniobras con visibilidad reducida asistidas por cámaras de 360 grados (Purple Zone) pusieron a prueba los sistemas ADAS; el eslalon dinámico (Green Zone) evidenció la rigidez del chasis y el control electrónico de estabilidad; mientras que el trazado off-road (Orange Zone) exigió el sistema de tracción integral en los modelos Zeekr X y Zeekr 7X.
El hito de la jornada se completó con el lanzamiento oficial del Zeekr 7GT y las sesiones de Hot Laps a alta velocidad, conectando la herencia del automovilismo con el lenguaje del lujo eléctrico contemporáneo. Más allá del impacto inmediato, este movimiento de Zeekr establece un precedente estratégico para el sector en Colombia: en el segmento de alta gama, la reputación de marca ya no se decreta mediante campañas publicitarias, sino que se demuestra empíricamente en pista de la mano de los propios clientes.