RAM lanza campaña regional dedicada a quienes hacen que las cosas pasen
Lejos de centrar su comunicación en las características técnicas de sus vehículos, RAM decidió poner el foco en las personas que los inspiran. Bajo esa premisa nace We Are Doers, la nueva plataforma regional de la marca que llegará simultáneamente a 14 mercados de Sudamérica, entre ellos Colombia, Ecuador, Perú y Uruguay, con el propósito de reconocer a quienes, desde diferentes profesiones, oficios y estilos de vida, convierten la determinación en el motor de su día a día.
“No quisimos hacer una campaña más sobre camionetas. Quisimos hablar de las personas; de quienes se levantan temprano, perseveran cuando aparecen los obstáculos y convierten una idea en algo real. Esas son las historias que representan el verdadero espíritu de RAM”, afirmó Pablo Riquelme.
La iniciativa parte de una transformación en la forma de entender el papel de las pick-ups. Si durante años estos vehículos estuvieron asociados principalmente al trabajo pesado, hoy acompañan a emprendedores, productores rurales, deportistas, artistas y profesionales que encuentran en ellas una aliada para desarrollar sus proyectos, movilizar sus negocios y enfrentar nuevos desafíos. Con We Are Doers, RAM busca reflejar esa evolución y construir una conversación que trascienda el vehículo para destacar a las personas que hacen que las cosas sucedan.
Como parte de esta estrategia, la marca desarrolló por primera vez una campaña regional apoyada en herramientas de inteligencia artificial, una tecnología que permitió crear una identidad visual unificada y coordinar su lanzamiento de manera simultánea en los 14 países donde tendrá presencia, manteniendo al mismo tiempo la capacidad de adaptar las historias y los mensajes a la realidad de cada mercado.
“Nuestro reto era construir una campaña con una identidad común para toda la región, sin perder la cercanía con las personas de cada país. La inteligencia artificial nos permitió optimizar el proceso creativo y de producción, mientras que las historias continúan siendo profundamente locales, porque son ellas las que realmente conectan con nuestra audiencia”, explicó Francisca Ojeda, Head of Marketing Stellantis Chile & Importers South America.
Con el lanzamiento de We Are Doers, RAM reafirma una visión de marca que trasciende el desempeño de sus vehículos para poner en el centro a las personas que impulsan el progreso desde distintos sectores. Más que una campaña regional, la iniciativa busca construir una comunidad alrededor de historias reales de determinación, liderazgo y esfuerzo, consolidando un propósito que acompañará a la marca en los mercados de Sudamérica y que reconoce a quienes, cada día, hacen que las cosas sucedan.