El ADN de Lotus, en la Semana del Diseño de Milán

Lotus presentará ‘The Lotus Theory’, su manifiesto de diseño, en la Semana del Diseño de Milán este mes, que explora la futura dirección de la empresa a través de los principios básicos de Digital, Natural y Analógico (DNA).

Digital, que representa la experiencia inmersiva, inteligente e intuitiva.

Natural, que da vida a un diseño emocional, conectado y centrado en el ser humano.

Analógico, que representa el avance continuo de la marca en ingeniería de rendimiento.

La exposición reunirá pasado, presente y futuro, celebrando la herencia de Lotus con una muestra del querido Esprit, que también celebra su 50 aniversario, junto con el vanguardista Emeya, el hiper-GT totalmente eléctrico de Lotus, que ocupará un lugar central en el interior. La historia continúa con una exploración de los principios de diseño de la Teoría 1, el concept car más reciente de Lotus, una muestra de la visión de futuro de la marca.

Ben Payne, Vicepresidente de Diseño del Grupo Lotus, ha declarado: “La Semana del Diseño de Milán es un escenario mundial para el diseño, la creatividad y la innovación. El diseño está en el corazón de todo lo que hacemos, y este evento nos permite compartir los procesos detallados que definen nuestros coches. Con ‘The Lotus Theory’ también estamos destacando nuestro ADN y cómo estos principios dan forma a nuestro enfoque del rendimiento inteligente y el diseño centrado en el ser humano”.

La presencia de Lotus en la Semana del Diseño de Milán se estructurará en tres áreas inmersivas. (1) Contexto – Una inmersión profunda en el legado de Lotus, con proyecciones de vídeo y artefactos patrimoniales que muestran la dirección de diseño e ingeniería de la marca. (2) Práctica: una mirada entre bastidores a la filosofía de diseño DNA y cómo influye en los vehículos actuales y futuros de Lotus. (3) Estudio – Una reinterpretación de lo digital, lo natural y lo analógico más allá del diseño automovilístico, con piezas de archivo exclusivas de Lotus y del estudio de Fabio Novembre.

Fabio Novembre, Director Creativo de Novembre Studio, ha declarado: “La velocidad no es sólo cuestión de caballos, sino de ideas que corren más rápido que el tiempo, hasta cristalizar en un marco absoluto. En mis creaciones busco el mismo dinamismo: líneas fluidas, formas aerodinámicas, sensación de movimiento. Porque el diseño, como un coche de carreras, no está hecho para quedarse quieto, sino para excitar y superar constantemente los límites”.

El espacio expositivo estará abierto del 9 al 13 de abril, dedicado a ‘Los pilotos’, un área centrada en el cliente que acogerá una exposición abierta, charlas y talleres con creadores y diseñadores afines, entre los que se incluyen socios clave como Pirelli, Motorskins y Olivetti.

Pirelli, socio técnico preferente de Lotus y colaborador clave de este evento, también acogerá una serie de experiencias atractivas y perspicaces, en las que mostrará su tecnología punta y su innovación. Con sus profundas raíces en Milán, la semana del diseño ofrece el escenario perfecto para que Pirelli destaque su legado de excelencia y su enfoque vanguardista en lo que respecta a la innovación en la movilidad de lujo de alto rendimiento.

Durante el evento, Pirelli mostrará el nuevo P Zero E, un neumático de altas prestaciones que se ha convertido en la referencia del sector por incorporar materiales de origen biológico y reciclados (más del 55%), además de contar con la calificación triple A en la etiqueta europea, lo que refleja sus altos niveles de eficiencia y seguridad. El Pirelli P Zero E, en una versión especialmente adaptada, también se monta en el Lotus Emeya y el Lotus Eletre.