Tesla, la marca de automóviles más valiosa del mundo

Tesla salta dos lugares para convertirse en la marca de automóviles más valiosa, ahora valorada en USD66.2 mil millones

Tesla aceleró al frente del paquete, tomando la primera posición como la marca automotriz más valiosa del mundo, con un aumento del valor de marca del 44% a 66.200 millones de dólares, según un nuevo informe de la consultora líder en valoración de marcas, Brand Finance. Esto la convierte en la marca de automóviles más valiosa del mundo por primera vez, y la primera vez que una marca que no fabrica motores de combustión interna encabeza el ranking mundial.

Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance pone a prueba a 5.000 de las marcas más grandes y publica más de 100 informes, clasificando marcas de todos los sectores y países. Las marcas de la industria automotriz más valiosas y fuertes del mundo están incluidas en el ranking anual Brand Finance Automotive Industry 2023.

La marca Tesla ahora vale más de cinco veces su valor anterior a la pandemia, superando al líder del año pasado, Mercedes-Benz (el valor de la marca bajó un 3% a USD58.8 mil millones), y al segundo lugar del año pasado, Toyota (el valor de la marca bajó un 18% a USD52.5 mil millones).

Alex Haigh, Director de Valoración de Brand Finance, dijo:

“Este crecimiento en el valor de la marca es una señal positiva para Tesla, ya que indica que los consumidores están reconociendo y valorando más la marca, lo que podría conducir a un aumento de las ventas y los ingresos en el futuro. La industria automotriz es altamente competitiva, por lo que para Tesla lograr este nivel de crecimiento en el valor de la marca es un logro notable y un testimonio del valor de la marca Tesla. Tesla ahora debe trabajar para proteger esto en el futuro con el fin de construir la fortaleza de la marca a largo plazo”.

Sokon es la marca de automóviles de más rápido crecimiento, con un aumento del 123%

La marca china Sokon (valor de marca que se duplicó con creces a USD739 millones) es la marca de automóviles de más rápido crecimiento después de un exitoso 2022 en el que vendió un 21% más de vehículos año con año. Las previsiones de la marca también han aumentado, ayudando a aumentar aún más el valor de la marca.

Ferrari es la marca de automóviles más fuerte, obteniendo una calificación de élite AAA +

Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, la equidad de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance sobre el patrimonio de las partes interesadas incorpora datos originales de investigación de mercado de más de 100.000 encuestados en 38 países y en 31 sectores.

Ferrari (el valor de la marca bajó un 8% a USD7.4 mil millones) es nuevamente la marca de automóviles más fuerte con un puntaje del Índice de Fuerza de Marca de 90.7 y una calificación de marca AAA +. A pesar de una reducción del valor de la marca, Ferrari, de hecho, tuvo un sólido desempeño financiero en 2022. La reducción de su marca en USD fue causada por movimientos cambiarios adversos y preocupaciones sobre futuros requisitos de financiamiento.

Tesla tiene el mayor valor de percepciones de sostenibilidad con USD17.8 mil millones

Como parte de su análisis, Brand Finance evalúa el papel que desempeñan los atributos específicos de la marca en el impulso del valor general de la marca. Uno de esos atributos, que crece rápidamente en su importancia, es la sostenibilidad. Brand Finance evalúa cómo se perciben las marcas específicas sostenibles, representadas por un “Puntaje de Percepciones de Sostenibilidad”. El valor que está vinculado a las percepciones de sostenibilidad, el “Valor de percepciones de sostenibilidad”, se calcula para cada marca.

Tesla tiene el puntaje más alto de percepción de sostenibilidad (5.43 de 10) y valor (USD17.8 mil millones). Tesla es bien conocido como un pionero de los vehículos eléctricos y la tecnología de baterías que está ayudando a la transición a una economía baja en carbono. Esta imagen se ha transmitido claramente a las percepciones de los consumidores globales.

Denso es la marca de componentes para automóviles más valiosa, Aptiv es la de más rápido crecimiento y Valeo es la más fuerte.

La marca japonesa Denso (el valor de la marca aumentó un 6% a USD4.5 mil millones) conserva su título como la marca de componentes de automóviles más valiosa del mundo por 6º año consecutivo. Denso ha invertido mucho en electrificación, ya que mira hacia un futuro más eléctrico para la industria automotriz.

Aptiv (valor de marca hasta 30% a USD1.6 mil millones) es la marca de más rápido crecimiento en el ranking de componentes de automóviles. Además de las recientes adquisiciones de Wind River Systems, Inc e Intercable Automotive, la marca registró un aumento de los ingresos en 2022 después de un segundo año de nuevas reservas comerciales récord. La marca francesa Valeo (valor de marca hasta un 1% a USD2.3 mil millones) es la marca de componentes automotrices más fuerte con una puntuación del Índice de Fuerza de Marca de 69 sobre 100, con calificación AA-.

Michelin tiene el título de la marca de neumáticos más valiosa y fuerte, así como la puntuación más alta de percepciones de sostenibilidad, Sailun es el de más rápido crecimiento

No hubo movimiento en el top tres del ranking de las marcas de neumáticos más valiosas del mundo en 2023, con Michelin (valor de marca hasta un 2% a USD7.9 mil millones) permaneciendo en el primer lugar por^6º año consecutivo. Le siguen Bridgestone (el valor de la marca bajó un 1% a USD7 mil millones) en segundo lugar, y Continental (el valor de la marca bajó un 3% a USD4.1 mil millones) en tercer lugar.

Además de ser la marca de neumáticos más valiosa, Michelin también es la más fuerte, con una puntuación del Índice de Fuerza de la Marca de 88,1 sobre 100, con una calificación AAA correspondiente. El alto valor de marca de Michelin le ha permitido en parte seguir siendo resistente a los difíciles desafíos macroeconómicos.

La marca china Sailun es la marca de neumáticos de más rápido crecimiento (el valor de la marca aumentó un 6% a USD7 millones). En 2022, la marca lanzó sus neumáticos EcoPoint3, una solución más sostenible y asequible para los fabricantes de automóviles, después de diez años de desarrollo. Esta innovación creó una amplia cobertura mediática dentro de la industria, contribuyendo al crecimiento del valor de la marca Sailun.

Además de ser la marca de neumáticos más valiosa y fuerte, Michelin también tiene el valor de percepción de sostenibilidad más alto de cualquier marca de neumáticos en el ranking con USD255 millones.

Uber es la marca de movilidad más valiosa y tiene el puntaje más alto de percepciones de sostenibilidad, Enterprise es el más fuerte

Uber es la marca de movilidad más valiosa en 2023, con un aumento del 2% interanual a USD23.3 mil millones. El dominio de Uber en el sector se destaca por el hecho de que su valor de marca es más de tres veces el valor de la segunda marca de movilidad más valiosa, Enterprise (el valor de la marca aumentó un 9% a USD7.7 mil millones).

Además de ser la marca de movilidad más valiosa, Uber también tiene el mayor valor de percepción de sostenibilidad en el ranking: USD2.4 mil millones. Enterprise es la marca de movilidad más fuerte, con una puntuación del Índice de Fortaleza de Marca de 76,7 sobre 100 y la correspondiente calificación de marca AA+.