BMW Group logra un uso más eficiente del automóvil
Las iniciativas de BMW Group en colaboración con ciudades incluyen investigación en movilidad y la puesta en marcha de programas piloto de soluciones, con el fin de hacer que la conducción y el tráfico sean más eficientes, a la vez que se reduce la congestión. El comportamiento en movilidad es un aspecto importante para las ciudades, especialmente en cuanto a la conducción y el estacionamiento de vehículos en zonas urbanas.
Por eso BMW Group investiga cómo hacer que el comportamiento de movilidad de sus clientes sea más amigable con la ciudad, adaptado a sus necesidades individuales. A través de colaboraciones estratégicas, como con la ciudad de Róterdam, ambas partes obtienen conocimientos profundos sobre lo que la ciudad necesita y qué soluciones funcionan bien para los conductores. La investigación muestra que el comportamiento en movilidad puede ser influenciado efectivamente mediante “nudging”, es decir, la motivación positiva de las personas.
Mediante experiencias digitales atractivas, buscamos mejorar la experiencia de conducción y animar a nuestros clientes a usar sus vehículos de manera más eficiente. Recientemente, se completaron tres programas piloto basados en incentivos relativamente pequeños pero positivos. Los resultados son prometedores.
El proyecto de investigación llamado “My Travels” (Mis Viajes), realizado en toda Holanda en la segunda mitad de 2024 con modelos BMW, proporcionó a los usuarios un reporte sobre la duración de sus viajes y ofreció información sobre alternativas realistas como caminar, usar bicicleta o transporte público. Los resultados mostraron que simplemente obtener una visión clara del propio comportamiento de viaje, incluyendo la duración y las alternativas, motiva a elegir un medio de transporte distinto al automóvil. Este resultado está en línea con el objetivo de Róterdam de liberar las vías para quienes realmente necesitan usarlas.
Además, se implementó un programa piloto con un enfoque lúdico para reducir la huella de carbono de nuestros productos durante la fase de uso. Datos reales de una flota representativa de BMW y MINI totalmente eléctricos muestran que conducir en modo eficiente generalmente reduce el consumo de energía en promedio un 7%. El programa piloto “MINI Artwork Challenge” tuvo como objetivo estimular a los conductores a cambiar a este modo.